国人过年如何消费？沃尔玛发布2020年六大全渠道新春年货消费趋势

沃尔玛入华24年，对国人春节消费需求具有很深的洞察。最近又公布了2020年六大全渠道新春年货消费趋势，详析国人过年消费习惯。

2020中国农历鼠年春节将至，大街小巷到处可见置办年货的人潮。零售业巨头沃尔玛已在全国400多家门店、社区店及线上沃尔玛到家、沃尔玛京东到家等全渠道平台全面推出了“2020年‘鼠你最旺’年货一条街”。近日，沃尔玛公布了2020年六大全渠道新春年货消费趋势。

趋势一：新品及中高端年货商品拉动整体品类销售积极增长。

沃尔玛推出的巨型大白兔奶糖、好时金砖巧克力、徐福记芝士沙琪玛、费列罗梅花礼盒等新品，受到消费者的关注。从购买的整体订单量来看，各类优惠券的使用度高，大力度的品类促销折扣券和新品同步驱动了整体糖巧及饼干品类的销售积极增长。

每年春节也是酒的销售旺季，无论是白酒、啤酒还是红酒等都有消费升级的趋势。特别是近年来，国人对中高端红酒的需求量不断攀升。由于过年期间走亲访友及团圆聚餐的需求，白酒的消耗量巨大，整箱购买的需求激增，白酒销量占到酒类销售的66%，同时，多款白酒品牌的中高端系列稳步增长。

趋势二：进口水果受追捧，80/90后顾客热衷预购高端进口水果。

据达睿贸易里了解，更多80后及90后新生家庭加入年货购买主力大军，中高端年货商品持续热销，尤其以生鲜类商品消费升级最为明显，进口水果更加受到欢迎，高端水果预售方式接受度高。

今年，为了给顾客带来更新鲜及高品质的水果，沃尔玛依靠全球联采的优势，加大海外产地直采力度，并在其小程序上扩大了预售高端进口水果的范围。而与去年相比，今年顾客对于这种销售形式的接受度有明显提高，尤其以80、90后的消费群体更为热衷预购高端进口水果。还有各种鼠年寓意的水果礼盒，满足了春节送礼的需求。

趋势三：年夜饭要“吃得安心，做得便利”呈大势所趋。

如今，消费者越来越关注食品安全及年夜饭的准备便利性，“吃得安心，做得便利”已经成为中国繁忙家庭春节年夜饭的大势所趋。

鱼是年夜饭的必备佳肴，寓意“年年有余”。因此，春节期间也是海鲜大卖的时候，进口海鲜成为年夜饭的常见菜品。同时，今年以来，全国的猪肉供应问题一直倍受关注。沃尔玛除了与国内猪肉龙头企业达成战略合作关系，确保安全放心的鲜猪肉供应外，还持续加大进口猪肉。另外，沃尔玛还引进了更多优质禽肉、羊肉及牛肉新品，以及预售澳大利亚进口谷饲牛排、牛肉礼盒等，以满足顾客春节期间多样化的肉类消费需求。

据达睿了解，2019年全年进口猪肉210.8万吨，增加75%；进口牛肉165.9万吨，增加59.7%。

趋势四：差异化年货商品受追捧。

在当今个性化、定制化流行的时代，年货也要追求个性化、差异化。数据显示，沃尔玛自有品牌、直接进口及专供装等差异化年货商品受到顾客的追捧。

沃尔玛依靠强大的全球采购优势，已实现38个国家联采，目前有超过500种直接进口商品2019年直接进口商品全渠道销售额已实现同比增长近30%，整体新品率呈双位数增长，且独家的直接进口商品占到整体沃尔玛直接进口品类的7成以上。今年新春，沃尔玛更推出了多款直接进口热门商品促销，如：“My sweet drink”果汁及果汁饮料有不同口味组合的整箱购买优惠。

趋势五：顾客青睐大力度促销，一站式囤购传统年味儿商品。

过春节，除了走亲访友、吃饺子、吃汤圆、贴春联等传统保留节目之外，还有屯年货。数据显示，顾客青睐大力度促销，一站式采购齐全所需传统年货商品。

趋势六：新一代家庭更依靠全渠道轻松办年货，更注重互动购物体验。

新一代的中国家庭更倾向于使用全渠道进一步节省时间轻松办年货，且更注重互动购物体验。

全渠道零售是指企业采取尽可能多的零售渠道类型进行组合和整合(跨渠道)销售的行为，以满足顾客购物、娱乐和社交的综合体验需求，这些渠道类型包括有形店铺(实体店铺、服务网点)和无形店铺(上门直销、直邮和目录、电话购物、电视商场、网店、手机商店)，以及信息媒体(网站、呼叫中心、社交媒体、E-mail、微博、微信)等。

2019年5月，“沃尔玛到家”小程序正式运营，为顾客提供鲜食、母婴和干货等丰富的商品选择，在售商品近万种，目前已拥有注册用户数近5000万。越来越多中国家庭通过这种全渠道平台的购买年货，而且这种平台大多会提供物流配送，可谓一站式销售平台。如小程序“沃尔玛到家”就提供极速达和全城配送货服务。

由上可见，国人办年货日渐追求高品质、差异化、便利化，进口商品渐渐成为了年货中的必选商品。2020年1月1日开始，中国对850余项商品实施低于最惠国税率的进口暂定税率。随着关税调降步伐逐步加快，现在无论是电商平台还是线下超市，日常上新和节日促销，进口商品都已经必不可少。

进口生意必不可少的是专业的进出口代理公司。他们拥有各种进口代理资质，如食品流通许可证、酒类批发许可证、海鲜干货进口许可证等，可为没有进出口权的企业或个人，有进出口权但没有相关经营资质的企业提供一般贸易代理。他们还致力于全球化的商用电子设备如美容仪器等、化妆品、食品、生活日用品、电子产品和一般贸易品，以及化工品、原材料和大型机械的进口代理，其多元强大的国外代理网络可实现全球范围的货物运输和主要港口的清关。此外，还可提供咨询、财务支持等。

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